Nombre que en lengua Aymara significa “Pueblo de la Tierra Virgen”. El poblado se caracteriza por el trazado urbano en torno a su Iglesia de estilo clásico quebradeño, que data de 1648 y fuera declarada Monumento Histórico Nacional.
Su plaza principal, inundada de artesanías y los colores de su gastronomía, nos guían al “Cerro de los 7 Colores”, principal atractivo de la localidad e icono de la Quebrada de Humahuaca.
Otros atractivos imperdibles, son su arquitectura colonial, el Paseo de los Colorados, el cabildo y el algarrobo histórico, con una edad de 620 años, donde el último Cacique de los Purmamarcas, Viltipoco, acogió con un vaso de chicha al primer evangelizador castellano. 